8月31日,一場關(guān)于色彩與傳統(tǒng)節(jié)日的發(fā)布會在北京小罐茶總部召開,清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所攜手高端中國茶品牌小罐茶,共同發(fā)布中國傳統(tǒng)文化與色彩對應(yīng)關(guān)系的研究報告,從挖掘傳統(tǒng)節(jié)日與顏色的對應(yīng)關(guān)系,重拾國人對于顏色流行趨勢和對傳統(tǒng)節(jié)日儀式感的關(guān)注。
圖注:發(fā)布會揭示傳統(tǒng)節(jié)日與色彩的對應(yīng)關(guān)系
發(fā)布會上,著名色彩研究專家、清華大學(xué)色彩研究所副所長宋文雯與小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江共同揭幕研究報告。宋文雯老師在會上分享了這份報告的研究成果和方法,她指出:”從古至今中國傳統(tǒng)節(jié)日與色彩都具有很強的對應(yīng)關(guān)系,其中最具代表性的就是春節(jié)紅、端午綠,而中秋節(jié)作為中國非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一,也有其對應(yīng)的“專屬色”:藍色。中國人更傾向于用飽和度高、明度低的藍色描繪來中秋,它所傳遞的美好祝愿、思念和團圓情緒等厚重深沉的情感,與中秋節(jié)的關(guān)聯(lián)最為緊密?！?/p>
圖注:宋文雯解讀色彩與傳統(tǒng)節(jié)日對應(yīng)關(guān)系
小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江也代表小罐茶表達了此次合作研究的意義與初心。他表示:“小罐茶希望用色彩搭建與消費者的溝通橋梁,同時也讓傳統(tǒng)節(jié)日這一民族瑰寶重新獲得更多關(guān)注。”此外,小罐茶還期待能夠找到一個引起消費者情感共鳴的符號,而色彩本身就是產(chǎn)品視覺效果中打動人心的元素。因此基于研究結(jié)果,小罐茶推出了中秋專屬的小罐藍詩月禮盒,借此傳遞中秋的美好祝福。
圖注:小罐茶梅總發(fā)言
在發(fā)布會的最后,小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江先生將這個具有中秋特殊美好寓意的詩月禮盒送給了清華大學(xué)色彩研究所副所長宋文雯,并對此次與清華色彩研究所的合作表示贊賞,也表達了未來對雙方繼續(xù)在顏色藝術(shù)與科學(xué)研究方向?qū)⒉粩嗵剿骱蛣?chuàng)新的期待。
圖注:小罐茶梅總將詩月禮盒送給宋老師
獨辟蹊徑傳承中國文化精華,小罐茶率先關(guān)聯(lián)色彩與傳統(tǒng)節(jié)日文化
之所以會有這場發(fā)布會,與小罐茶對傳統(tǒng)文化的敬畏和創(chuàng)新發(fā)展的初心分不開。作為在中國文化復(fù)興和消費升級趨勢下誕生的全品類高端中國茶品牌,小罐茶一貫以來堅持在傳承中發(fā)展,在創(chuàng)新中更好地展現(xiàn)中國茶及傳統(tǒng)文化的魅力,讓更多人重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化的儀式感,愛上中國茶。
色彩作為潮流文化的一部分,與傳統(tǒng)節(jié)日間存在著密不可分的關(guān)系,小罐茶也是行業(yè)內(nèi)首位嘗試用色彩傳達傳統(tǒng)節(jié)日的企業(yè),這不僅能夠以色彩專業(yè)的角度解讀傳統(tǒng)文化的新內(nèi)涵,還可以幫助更多人了解傳統(tǒng)文化的魅力所在,這對于創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化有著積極影響。同時小罐茶將研究成果賦予到產(chǎn)品,同時也將這美好寓意與節(jié)日的祝福傳遞給消費者。
圖注:產(chǎn)品圖全貌
重重嚴密論證,揭開中秋與藍色的深刻關(guān)聯(lián)
清華大學(xué)色彩研究所在發(fā)布報告的同時也同期發(fā)布了關(guān)于“中國中秋藍”的學(xué)術(shù)論文,通過探究中國藍色文化及情感認知,分析得出“中國中秋藍”是一種飽和度高、明度低的藍色。
中國人對顏色的認知很細膩,細膩到即便只是一個藍色,不同色調(diào)的藍色都能代表不一樣的情感認知。分析得知中秋節(jié)的很多活動都與夜空、月亮有關(guān),例如“明月幾時有,把酒問青天”、“海上生明月,天涯共此時”,古人都以浩瀚深藍的星月傳達思念與祝愿,在中國人情感色調(diào)認知中,藍色,尤其是飽和度高、明度低的藍色,是最能讓人聯(lián)想到夜空的。這種顏色傳遞出濃郁的色彩印象與厚重感,給人帶來寧靜的體驗。結(jié)合研究報告與論文來看,中國人傾向于用飽和度高、明度低的藍色來詮釋中秋節(jié),并且已深入大腦聯(lián)結(jié)層面、是相當(dāng)根深蒂固的。這也從側(cè)面說明,中秋藍的提出有跡可循,并且非常符合中國人的心理認知。
小罐茶基于本次研究成果中秋藍打造中秋限量小罐藍詩月禮盒,完美詮釋了“中國中秋藍色”,也是首次將學(xué)術(shù)報告完美運用到產(chǎn)品,延伸到生活美學(xué)領(lǐng)域,讓更多的消費者看到、感受到顏色的魅力,可以說本次小罐藍中秋詩月禮盒正是顏色和傳統(tǒng)節(jié)日文化結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。
當(dāng)中秋遇上小罐藍,小罐茶讓傳統(tǒng)文化折射出新的光芒
此次項目的發(fā)布暨小罐藍中秋詩月禮盒的上市之際,小罐茶開啟了從色彩的維度展現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日魅力的先河,這背后展現(xiàn)的是小罐茶對民族文化的自信以及對傳統(tǒng)文化復(fù)興的熱切渴望。
茶與傳統(tǒng)節(jié)日同宗同源,都是中國傳統(tǒng)文化中濃墨重彩的篇章。隨著時代變遷,越來越多的傳統(tǒng)文化因為拘泥于某種形式而淡出主流群體的視野。小罐茶深耕行業(yè),將自身的行業(yè)創(chuàng)新做到極致,讓沉寂多年的傳統(tǒng)茶行業(yè)變得時尚和現(xiàn)代起來。面對傳統(tǒng)節(jié)日,小罐茶也是一貫地堅持以鮮活、積極、年輕的方式來傳承與創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)文化歷久彌新。小罐茶期待用更多鮮活有趣的方式喚起大家對于傳統(tǒng)文化全新的認知,從而熱愛、守護弘揚我們的傳統(tǒng)文化,讓我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成為民族復(fù)興與前進道路上不朽的精神豐碑。
